Web marketing fu vera gloria?!

web marketing umbriaQuanti proclami leggiamo su Internet relativamente ai miracoli del web marketing che è buona norma mescolare al marketing tradizionale?! Di guru altisonanti che promettono mari e monti con lo spettacolare funning marketing di intercettazione é pieno il mondo e gli slogan ricordano un pò le vecchie formule speculative da cinema umoristico tipo sette kg in sette giorni, presupponendo un numero elevato di clienti solo dando adesione all’ ennesimo messia nato dal nulla. Al di là delle finte religioni che emergono creando confusione, la domanda sorge spontanea: ma il web marketing funziona, ha un suo fondamento, come districarsi in mezzo a tanta fuffa gliticinosa (neologismo per l’accademia della crusca)? Partendo da questa criptica domanda la confcommercio umbra, indirizzo internet http://www.confcommercio.umbria.it/, ha organizzato un incontro per il terziario ma non solo finalizzato a informare e adivulgare conoscenza. Prima di avventurarci in questo complesso labirinto rappresentato dalle nuove tecnologie diamo un occhiata anche al content management dell’ associazione http://www.associaticonfcommercio.it/ che é una mescolanza metaforica di cinque linee di metropolitane: 1 canale istituzionale, 2 consulenza e gestione aziendale, 3 capitale umano e formazione, 4 finanziamenti e contributi, start up e innovazione. Da questa mappa l’aspirante imprenditore ma anche chi ha già una sua ragione sociale può trarre grandi benefici. Ma veniamo al topic dell’ incontro: gli step per sviluppare una strategia di web marketing di successo, è il tema del primo incontro #Crescimpresa 2019, l’appuntamento con Confcommercio per scoprire come migliorare la tua azienda, aumentare la clientela e incrementare i tuoi guadagni. Social media? Newsletter? Sito web? Scopri tutti i segreti del web marketing con il corso gratuito in programma il 28 febbraio 2019, dalle ore 14:00 alle ore 16:00, a Foligno: Albergo Casa Mancia, in Via dei Trinci, n. 44! E con questo abbiamo anche risposto al WHERE focale degli inglesi freschi di partecipazione e di itinerari riflessivi. Ma visto che siamo in thema con le famose W dei giornalisti tutte di estrazione inglese ce ne sono tre centrali che dobbiamo ben memorizzare per scivolare nel vivo dell’ argomento: WHAT, WHO, WHY! Ora di questo bersaglio da centrare con ideali freccette dobbiamo mettere al centro il PERCHE’ che é l’anello centrale più simile all’ essenza dell’ elettrone rispetto allo schema circolare generale. Il WHY é legato a una idea di valore aggiunto. Pensiamo agli spot della coca cola, una sostanza che semplificata potremmo relagare a banale acqua zuccherata.

Può fare forse leva questa grande multinazionale sull’ anello due del HOW, del COME? No deve lavorare sul senso di aggregazione che la fatidica sostanza genera tra i suoi consumatori lieti di abbeverarsi con le bollicine in compagnia. E a parità di COSA (di cosa offro sul mercato) chi vince quando le modalità di estrazione del profotto sono le stesse? Il prezzo! Per questo la superficialità cinese ha il sopravvento sui mercati, perché il suo cosa, costa poco. E allora come possiamo differenziarci e far scoprire il nostro valore aggiunto? Lavorando sul perché! Pensiamo a un lavoro che sta per scomparire come l’artigiana di cesti in vimini. Come pubblicizzare un simile business? Valorizzando gli intrecci culturali edi tradizione storica legati al territorio, aspetti che sono anche in sintonia con la filiera del turismo che caratterizza l’Umbria come business primario. Con http://www.confcommercio.umbria.it/pagine/crescimpresa si è fatta chiarezza poi su questa idea di intercettazione e di misurazione che il marketing tradizionale dei cartelloni pubblicitari non può offrire. Mentre il famoso Milton Model spara nel mucchio a caso, con l’imbuto rovesciato abbiamo una individuazione dei bacini di nicchia specialistica che ci mettono in contatto con il nostro target di riferimento. Già questa risulta essere una idea rivoluzionaria che risponde da sola positivamente alla domanda iniziale che ci siamo posti all’ inizio del nostro viaggio. E’ chiaro che in poco tempo alcuni aspetti come i social e il calendario editoriale, piuttosto che il retargeting con le opzioni messe a disposizione da FB per esempio per collegare gli utenti del nostro sito al nostro canale social, le opzioni di misurazione con analiytics sono state fortemente penalizzate, ma l’incontro aveva solo l’obiettivo di offrire un quadro generale per aprire delle finestre sul cortile, parafrasando un famoso film di tensione e l’incontro ha assolto a questa funziona cercando di accendere qualche interruttore e lampadina. Una giornata ideale per far incontrare le esigenze del saper con quelle del saper fare. web marketing umbriaCon http://www.advertoitalia.com/ infine il team di docenti ha lasciato un utile esercizio di chiarificazione per arricchiere di frecce la propria faretra creativa, appunto un figlio dove il what come cerchio esterno si accompagna con quello intermedio del how per chiudersi intorno al nucelo centrale anello numero tre del why, tutti spazi bianchi da riempire e stratificare con lampi di consapevolezza. Di che cosa ti occupi? Come lo fai? Perché dovrebbe importarmi, cosa voglio trasmettere, comunicare? Come intendo dare credibilità al mio brand? Quale impatto comunicativo ha ora la mia azienda?! Come posso migliorare in working progress? Certo é che aziende come https://www.agrieuro.com/ hanno fortemente incrementato il fatturato in pochi mesi con la formula dell’ e-commerce per esempio, ma analoghi benefici li ha ottenuti il settori automotive per esempio con aziende tipo https://www.perugiamotori.it/ in certi casi addirittura oltre le più rosee aspettative. E quindi? Niente giornata ricca di riflessioni per l’aspirante imprenditore che ha mire bellicose in fatto di business ma non solo, niente impedisce l’idealista già ricco di suo a sfruttare le tecniche sopra descritte per valorizzare il territorio e le risorse eccellenti che ogni tanto emergono per diventare un modello di sviluppo, per esempio. A questo punto possiamo rispondere con chiarezza alla domanda e dire risoluti che il web marketing se vengono generati contenuti di qualità ad orientamento seo non sta per niente agonizzando raschiando il fondo del barile, anzi, basta studiare i numeri, senza dare per buone fasmagoriche tesi speculative.